Google опубликовал 21-страничную аргументацию того, как США должны регулировать искусственный интеллект. Она адресована Вашингтону, а не Брюсселю, и это важно для всех, кто ведёт сайт в Европе. Документ A Pragmatic Approach to AI Governance in America за июнь 2026 года излагает, чего Google хочет от федерального правительства США. С точки зрения ЕС большая часть того, что он просит Америку рассмотреть, уже решена.

Google больше всех выигрывает от мягкого американского режима для ИИ, так что его документ в пользу такого режима это адвокация, а не нейтральный анализ. Это не делает его неверным. Это значит, что рамка служит отправной точкой, а не выводом.

Что предлагает Google

Документ делит ИИ на две корзины. Frontier AI это модели уровня национальной безопасности со способностями в областях вроде кибербезопасности и биологии. Широко распространённый ИИ это чат-боты и повседневные инструменты, с которыми имеем дело мы все. Google утверждает, что они создают разные риски и требуют разных правил.

Для frontier-моделей он предлагает финансируемого отраслью регулятора под федеральным надзором, Frontier AI Regulatory Organization (FARO). Это дело горстки компаний, строящих такие модели, и оно ничего не меняет в том, как работают магазин, издатель или корпоративный блог. Для всего ниже границы frontier Google выступает против новых законов именно об ИИ и за применение действующего права к реальному вреду: регулировать то, что система ИИ делает, а не то, как она построена.

Что касается сайта

Четыре предложения затрагивают тех, кто публикует контент или запускает чат-бота.

Происхождение и маркировка. Google хочет, чтобы водяные знаки вроде собственного SynthID и криптографическое происхождение вроде стандарта C2PA Content Credentials помечали сгенерированные медиа, вместе с контекстной прозрачностью, чтобы пользователи не тонули в метках. Если вы генерируете изображения или видео с помощью ИИ, сохраняйте метаданные происхождения нетронутыми. О стороне обнаружения мы писали в материале о статье Google про AI-«слоп».

Авторское право и robots.txt. Google повторяет позицию, что обучение на публичных данных веба является добросовестным использованием, и поддерживает предоставление владельцам сайтов машиночитаемого контроля через теги вроде Google-Extended. Этот токен уже существует: Google ввёл его в сентябре 2023 года, чтобы вы могли заявить, можно ли использовать ваш контент для обучения Gemini и для обоснования его ответов, отдельно от того, индексирует ли вас Googlebot для Поиска. Если в вашем robots.txt о нём ничего нет, действует значение по умолчанию, так что стоит знать, какое именно. О лицензионной стороне для крупных издателей говорится в нашей заметке про Google и лицензирование для AI.

Чат-боты и несовершеннолетние. Google призывает к оговоркам, что бот не человек, к запрету геймифицированного вовлечения, нацеленного на детей, и к «pause-and-direct»: перенаправлению к кризисным ресурсам при запросах о самоповреждении. Если вы запускаете клиентского ассистента, направление такое: скажите, что это бот, и направляйте опасные запросы к реальной помощи.

Приватность. Это часть, где Европа больше всего отличается.

Приватность: где ЕС не волен следовать

Раздел о приватности у Google отстаивает сдвиг от «privacy by design» к «privacy by innovation», где компании соревнуются отзывчивостью и полезной персонализацией, а не начинают с минимизации данных. Если вы работаете в ЕС, «защита данных по замыслу и по умолчанию» не философия, от которой можно отойти. Это статья 25 GDPR, и это закон.

Шире, модель Google «результаты, а не входные данные», с принятием некоторой неопределённости и регулированием после того, как появляется вред, близка к противоположности пути ЕС. AI Act действует с 2024 года, обязательства для моделей общего назначения применяются с августа 2025 года, а более строгие правила для высокорисковых применений вводятся в течение 2026 и 2027 годов. Он регулирует входные данные и процесс заранее, то есть ту самую ex-ante модель, против которой аргументирует Google. Какой бы подход ни оказался лучше, бизнес в ЕС выбирать не может.

Две проверки на эту неделю

Ни одна не требует команды по вопросам политики.

Во-первых, решите, что системам ИИ позволено делать с вашим контентом, осознанно. Откройте robots.txt и посмотрите, разрешены ли Google-Extended и другие токены AI-краулеров, заблокированы или не упомянуты. Универсально правильного ответа нет: блокировка обучения может стоить присутствия в ответах ИИ, а разрешение отдаёт вашу работу бесплатно. Суть в том, чтобы это было решением, а не случайностью.

Во-вторых, если вы публикуете изображения или видео, созданные с участием ИИ, сохраняйте метаданные и просто их маркируйте. SynthID и C2PA приходят независимо от того, требует ли их право США.

Заключительная фраза Google: ИИ «слишком важен, чтобы его не регулировать, и слишком важен, чтобы не регулировать хорошо». Для бизнеса в ЕС полезный вопрос не в том, чья философия лучше. Он в том, выдерживают ли ваши настройки robots, ваши метки и ваша практика приватности ситуацию, когда читатель это система ИИ.

Источники